Компания News Outdoor опубликовала статью о влиянии кризиса на рекламную индустрию в целом и в частности на наружную рекламу.

По оценкам в 2011 году рынок наружной рекламы в России достиг 35 млрд. рублей, годовое увеличение составило 20,9%.

В 2012 году прогнозируется сохранение динамики: темпы роста составят 21,8%, а объем - 42,6 млрд. руб. Эксперты считают, что удастся достичь докризисных значений.

Среди основных направлений развития наружной рекламы в России в 2011 - 2012 гг., аналитики выделяют увеличение привлекательности региональных рынков России с точки зрения размещения наружной рекламы.

Рассматривая итоги 2011 года, можно отметить, что наружная реклама Москвы занимает наибольший сегмент — 50,7%. На долю Санкт-Петербурга приходится 11,6%, городов с населением более 1 млн человек – 18,5%. Доля городов с населением от 500 тыс. до 1 млн человек – 13,1%, на города с населением менее 500 тыс. человек приходится 6,1%. Сравнивая с докризисным периодом сегмент городов-миллионников сократился на 2,1%, доля средних городов напротив возросла на 1,7%, а доля малых городов осталась прежней.

Наружная реклама в большинстве средних и малых городов имеет существенный ресурс роста, ведь в настоящее время объем инвестиций в сферу наружной рекламы существенно отстает от уровня доходов населения соответствующих регионов. В частности, среди наиболее перспективных городов называются Архангельск, Орел, Белгород, Мурманск, Пермь, Липецк, Калуга, а также такие крупные города Тюмень и Казань.